中国严厉打击Gucci lv Prada 爱马仕代购

打击走私外国货物的代购商,不缴纳适当的进口关税。许多顶级奢侈品牌一直在游说中国政府对代沟代理商采取更严格的措施,这对全球奢侈品行业产生了重大影响,中国每年在如gucci包代购上的支出为55-750亿元人民币,几乎占所有内地奢侈品销售额的一半。

虽然代购可能会在短期内帮助品牌在海外的销售,但这种做法会带来许多问题-在线市场盛行,令人信服的假货以全价出售给欺诈客户,品牌无法控制质量提供给买家的服务。

有报道称,中国海关人员今年对抓捕逃税走私者更为警惕,但他们很可能只能抓住那些大量进口物品的人。他们不可能阻止绝大多数一次只带进一些物品的小型代购商人。

以有意义的方式阻止代购交易的主要方法是通过价格调整来减少需求。中国政府似乎意识到了这一点的重要性-周三宣布,它将从明年开始削减几种进口消费品的进口关税。这些措施将包括削减服装,太阳镜,箱包等产品的关税,并在今年早些时候又对包括西装和毛皮服装在内的一系列商品实施了关税削减。

但是,品牌商不应该为获得政府干预而固步自封,因为目前尚不清楚这些措施的效果如何。尽管政府当然有经济上的诱因来避免因走私走私而造成的税收损失,但虚增的价格超过关税水平可能会创建一个制度,使走私卖主即使愿意支付适当的税款仍能获利。他们进入该国时要缴纳进口关税。

结果,香奈儿(Chanel)和豪雅(Tag Heuer)等品牌通过降低其在中国的价格来解决这个问题,但许多公司对此持谨慎态度。奢侈品牌将来无法做的一件事就是,如果他们希望长期保持自己的形象和中国大陆的销售,那么继续允许无牌经销商劫持他们的品牌形象。

该品牌广受赞誉,受欢迎且正在成长。”高管于2006年加入母公司LVMH,之后于2012年加入芬迪。

贝卡里(Beccari)推出了针对高端细分市场的重新定位策略,通过大量投资来彰显芬迪(Fendi)在意大利的风采,尤其是在罗马于19​​25年创立该品牌的地方(芬迪今年庆祝其成立90周年)。 FENDI更改为“ Fendi Roma”。

该品牌在高端奢侈品领域的重新定位是通过配饰系列(特别是手袋和一些老型号)进行的。当然,还可以通过其皮草系列获得该品牌的核心产品。为此,芬迪去年7月在巴黎举办了首场高级时装秀,称其为“时尚皮草”,由卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)设计,后者还负责女装系列。

彼得罗·贝卡里(Pietro Beccari)在接受《 Corriere della Sera》采访时说,该策略的另一个关键轴是传统零售与在线分销之间的整合。继欧洲之后,gucci女包最近在美国和日本开展了在线销售。

首席执行官说:“如果销售人员设法帮助客户完成在线购买,我们将向他/她支付佣金,就好像销售是在店内进行的。” Beccari估计“奢侈品和在线客户之间的重叠率超过90%”。

芬迪经营着200家直属商店,其中11家位于意大利。该品牌最近在迈阿密开设了一家商店,由于知名度的提高,该品牌已在全球范围内销售。

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