为什么奢侈品行业陷入可预测性?

越来越多的主要奢侈品时尚品牌开始看起来越来越相似。两个截然不同的奢侈品牌进行长期合作的同时,甚至设计了一些高仿包手袋,两家商店看起来都非常相似,尽管它们的基因完全不同。

当谈到创意方向时,尤其是在时装方面,许多人会争辩说每个品牌都必须坚持自己的DNA,我对此表示赞同。但是,在当今这个瞬息万变的世界中,奢侈品不仅与工艺,质量,材料有关,而且还与排他性和生活方式有关,这使消费者与品牌建立了联系。因此,从差异化的角度来看,“哇哇因素”或奢侈品牌使消费者感到惊讶的能力成为必需,但主要是从与消费者的“联系”并保持好奇(“这个季节他们想出什么?”)。 。

惊喜因素显然可以通过产品实现-创造力和创新,也可以通过服务来实现。奢侈不再是高级定制时装/成衣/定制/量身定做!消费者需要感到惊讶-我想起了法国著名女装设计师Courreges或设计师Elsa Schiaparelli的岁月,那时他们经常会因为“走秀”产品中的添加/外卖甚至“组装”并教客户如何组装某种服装。但是,在他们的工作中,最重要的也许是他们通常不会太认真对待自己,而且品牌能够享受到灵活的“角度”,这在每个季节都至关重要。

随着2014年春季纽约,伦敦和米兰时装周的结束,我再次意识到“开箱即用”这一思想的重要性-我什至会说“不要太认真”。可悲的是,只有三个这样的例子,每个首都一个-纽约的亚历山大·王(Alexander Wang),伦敦的克里斯托弗·凯恩(Christopher Kane),还有米兰的米兰达·普拉达(Miuccia Prada)代表普拉达。尽管非常年轻的品牌和最近都被公司“注册”(Wang是Balenciaga的创意总监,而Christopher Kane的业务被开云集团收购)。

他们的方法,就像Miuccia Prada的方法一样,确实很轻松,在简单性和创新性上都给人留下了深刻的印象,但是这种方法并不一定是复杂的创意程序的结果,在公司中有些人称之为“业务协议或规则”。就像gucci女包一样,他们会密切关注趋势,但是,他们不会太重视自己,这在他们的收藏中很生动。

尽管lv,Dior,Ferragamo和Gucci等所有主要的奢侈品巨头都忙于(几乎是痴迷于)构思和制作IT包-每个包都有自己的专门广告活动-在线电影,印刷品和著名的“包包大使”,一个比另一个更精致,使用最奇特的皮革和最独特的表面处理– Miuccia Prada于2014年春季推出了一系列具有流行艺术灵感的手袋,至少这是新闻稿上所读到的,许多时尚达人都对此进行了解释。 。对我来说,就像Miuccia Prada的所有作品一样,她的成功来自于她对自己的看法不那么认真,尽管她的品牌已经成长为拥有数十亿美元资产的帝国,但她仍然为每个系列保持着亲身体验。

我对Prada 2014春季手提包系列的看法是对其他所有人所做的事情的讽刺意味,但却无意成为一个反驳-几乎是在嘲弄。她将摆放一个“显然”精美的舞台布景,这次是由三位当代艺术家的壁画组成的,并且将在每一次场合中提供令人惊叹的原创收藏,使人们产生疑问,好奇,解释和最重要的ASPIRE。

普拉达(Prada)的秘密就是躲开可预测性,这就是数十年来,无论她拥有30家门店还是现在拥有600多家门店,她都是Miuccia Prada。我还必须强调,她可能是唯一一个以对话为目标而从事艺术创作的时装创作者/设计师,而不是她的品牌成为艺术家,反之亦然。在过去的几年中,gucci男包的许多直接竞争对手都采取了“艺术合作”的方式,但是,由于许多原因,没有人能享受到Prada的成功,原因之一肯定是该协会不那么自然,因此,缺乏好奇心,最终缺乏WOW因素。

凭借2014年春季新配饰系列,她又采取了另一项令人惊讶的举动,与码头公司所采用的趋势背道而驰,码头上的徽标越来越少,或者袋子上没有徽标。您可能不会对Miuccia Prada的新系列有大徽标,实际措辞而不是曾经象征性的三角形徽标感到惊讶。通过这一举动,她甚至与自己的丈夫(普拉达集团的共同所有人兼首席执行官)相矛盾。普拉达集团在6月以特邀演讲者的身份参加豪华商务活动时激烈辩论了不使用徽标的策略。

在本赛季的时装周期间,令我感到惊讶的是,他们具有巨大的创造潜力,但是他们选择提供具有高度可预测性的“政治上正确的”或更好地说“安全的”系列,并且具有高度可预测性:Zac Posen,Paul Smith,克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)或吉尔·桑德(Jil Sander)。

然后,在伦敦,出现了人们期待已久的汤姆·福特(Tom Ford)系列,这是第一个以自己的品牌在跑道上展示的女装系列,还有专为Bottega Veneta设计的谨慎但功能强大的托马斯·迈耶(Thomas Maier)。我之所以选择这种比较,是因为汤姆·福特(Tom Ford)与PPR共享了许多敏感性,而PPR现在是Kering – Gucci,YSL和Bottega Veneta的所有者。

自从他风雨如磐,我甚至会说离开YSL和Gucci的超级巨星Creative Guru之后,汤姆·福特(Tom Ford)推出了一个以他的名字命名的男装品牌(有人说他别无选择),此后逐渐成长为知名男装品牌如Brioni或Zegna的重要竞争对手。但是,两年前,当他以自己的名字推出自己的第一条女装系列时,在一次非常独家的活动中,仅仅三个月后才发布合集照片,汤姆·福特一直在努力。

汤姆·福特(Tom Ford)上周在伦敦展出的2014年春季最新系列具有杰出工艺的奢华高级时装系列的所有定义要素,从创意的角度来看,似乎他投入太多。在其中一条推文中,我将其称为YSL和Gucci钱包的“纪念品”的混合搭配。感觉就像他投入太多,认真对待自己,并危险地延续一个未定义的品牌-汤姆·福特(Tom Ford)女装系列将会逐渐消失,避免了商业上的成功,就像以前的女装系列一样。

我的猜测是,尽管他与男装一起重新打造了接近完美的品牌,但在过去的几十年中,其他任何品牌或品牌都无法与豪华男装媲美,而在女装方面,福特将一度繁荣起来(如果有的话)。 )有机会经营另一个主要品牌(例如,香奈儿(Chanel),迪奥(Dior)和华伦天奴(Valentino)–只有一个品牌可能会在明年年底前呈现“关键的开幕式”……

在米兰,强大的二人组多梅尼科·多尔德(Domenico Dolde)和斯特凡诺·加巴纳(Stefano Gabbana)可能会忙于国家对他们提起的法律诉讼,以贪得无厌的方式呈现收藏品,几乎就像过去两个季节一样,都是基于遗产灵感–西西里和在2014年春季,罗马帝国在材料,印花,表面处理上有许多相似之处,更不用说越来越经典(和更昂贵)的手袋系列(有些是由异国皮革制成)–“升级”重新定位迈向更高豪华水平的策略,这是该房子在2年前D&G系列终止时就开始采用的策略。

纽约,伦敦和米兰三个时装周的藏品照片在我们的Facebook页面上的专用画廊中发布。

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