GUCCI的2020新策略

古驰(Gucci官网)将使用带有88年历史的互锁G标志制作的产品,并在价格在800欧元至1900欧元之间的印花皮包中添加鳄鱼皮和皮革饰边。 “设计师Frida Giannini“知道如何在时尚元素和Gucci的传统之间取得平衡”。在这个市场上,购买者“希望产品具有实质性和良好的价格。我们不需要同一个手提包上的75个变体。两三个就足够了。”
贾安尼尼(Giannini)最近对古驰(Gucci)的运用包括复兴杰克(Jackie)手提袋的名字命名)和带有钻石图案的钱包,其历史可追溯至1940年代。
迪马可(Di Marco)说,他正在研究如何以较低的成本建造新的商店,以加快其盈利能力。自去年年底以来,古驰(Gucci)在三大洲开设了六家新店,总共开设了264家。此前,古驰(Gucci)表示将在今年继续开设其他商店,尤其是在亚洲。该公司计划下周在上海开设一家旗舰店,这是Gucci自1997年进入中国以来在中国的第28家店。在东欧等世界其他地区的扩张由于不确定的时机而停止。这些国家包括布加勒斯特,索非亚和华沙。

美国的奢侈品市场将继续受到深深的影响,尤其是汽车,高级珠宝和手表以及酒店业。人们为曾经的强制性生活方式买得更少,花更少的钱。所有这些“受害者”将减少在奢侈品上的消费,减少旅行,从而对已经在日本,俄罗斯和西欧产生深远影响的全球奢侈品市场产生直接影响。这些影响将在未来10个月内显现,顶级奢侈品牌的销售将放缓,例如爱马仕,哈里·温斯顿,范克里夫·阿珀斯,卡地亚,宝格丽等

GUCCI集团首席执行官罗伯特·波莱特(Robert Polet)在巴黎最近的新闻发布会上表示,GUCCI标签在危机期间响应消费者的需求,减少了炫耀性,减少了徽标,并增加了柔和的设计。 Polet坚持标志性狂热和华丽设计的时代已经过去,因为时尚消费者更加注重质量,价格合理,寻找具有“持久价值”的强势品牌,并且将“花点时间”做出决定。年份。他补充说,新的GUCCI手提袋佩勒姆(Pelham)和杰基(Jackie)不会尖叫古奇(Gucci),但形状立即可识别为古奇(Gucci)。 GUCCI和较小的品牌BOTTEGA VENETA推动了整个Gucci集团的销售,其他大多数品牌的销售均出现下降。
回归品牌传统似乎是当前危机中成功的产品开发策略,许多顶级国际品牌都采用了这种方式。
 

GUCCI的2020新策略

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